爱奇艺2024首部破万剧，中国网络视听行业格局悄然生变：扎堆涌入“AI+”新方向

图片来自中国在线视听大会官方

三年前的中国在线视听大会上，长视频巨头的大佬们在演讲时突然放下尊严，开始爆短视频。 那戏剧性的一幕，至今在业内人士谈起时仍令人印象深刻。

现在回想起来，似乎当时的长视频平台还是有一定底气的，敢于向观众席上的主管部门领导发出一些愤怒和不满的声音。 要知道，如今中国网络视听行业格局已悄然发生变化，长视频遭到来自各方竞争对手的排挤。

从中国网络视听协会今年发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》来看，网络视听行业的商业模式发生了巨大变化。 短视频上兴起的直播、文旅等新兴模式，直接挑战了长视频平台赖以生存的品牌广告和付费会员方式。

更不幸的是，长视频公司的看家本领——影视内容制作——在数据表现和覆盖范围（海外市场）方面似乎也在被互联网平台的短剧“击败”。 两年了。

需要看到的是，网络音视频仍将是互联网巨头角逐的主战场。

截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，网民使用率为98.3%。 网络视听用户规模与排名第二的即时通讯的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万扩大到2023年的1414万。

在影视行业“去泡沫”之际，在各大平台领导人难得的讲话和表态中，我们或许能一窥行业未来的发展方向。

人们纷纷涌向“AI+”新方向

自ChatGPT火爆以来，钛媒体APP观察到，在各大长视频巨头中，爱奇艺在公开推动AIGC、大模型等新技术在影视行业的落地方面较为积极。

去年年底，钛媒体2023T-EDGE全球创新大会上，爱奇艺副总裁孙斌分享，在爱奇艺内部，生成式AI辅助人工阅读，将阅读时间从3-4天缩短到1小时。 90%左右，剧本中场景和人物的拆解准确率也都在90%以上。

在今年中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，过去一年，网络视听行业发展呈现三大趋势。 其中之一就是技术创新、AI赋能，特别是一代。 以人工智能为基础的影视产业化带动产业提质增效。

“2023年，大语言模型的研发和应用将成为科技颠覆性创新的核心突破点，带动中国影视产业化进程不断加速。” 宫宇说道。

在龚宇看来，人工智能的革命性突破正在驱动产业变革，形成新的生产力。 爱奇艺的做法是利用生成式AI的语言理解能力、艺术创意发散能力，提高内容评估、美术设计和智能搜索的质量和效率。 具体来说：

开发过程中，借助AI剧本理解系统，可以将剧本、小说浓缩成故事梗概，也可以撰写人物传记，提取人物关系图，辅助剧本评估；

在宣传发行过程中，爱奇艺的宣传海报有很大比例是由AI辅助直接生成，并且海报是批量生产的，相比以往的制作方式大大提高了效率；

在搜索过程中，借助星罗剧情理解平台对影视剧的分钟级理解，AI搜索实现了人物搜索、剧情搜索、明星搜索。

在本次中国在线视听大会上，钛媒体APP发现了一个有趣的现象。 国家队旗下视频平台对AI、大模型等前沿技术的热情比以往任何时候都高。

作为国家队代表之一，央视今年年初的重点主题就是人工智能。

主论坛上，央视网党委书记、董事长、中央电视台总经理郭通首先展示了央视网两场推出的AIGC全程制作视频《AI我的中国》开始致辞。

两场会议期间，央视全程推出AIGC制作的视频《AI我的中国》

此外，还有央视打造的中国首部全流程AI微短剧《中国神话》。 据称，该剧利用AI以全新的方式生动诠释了六个经典神话故事。 其美术分镜、视频配音、配乐全部由AI完成，并获得国家广电总局2024网络微剧第001号网络标签。

郭童还表示，央视正在积极探索生成式人工智能大语言模型在新闻线索感知、新闻稿、评论撰写等方面的创新应用，打造传媒行业专属的大模型。

湖南广电宣布已向大模特方向落地。

湖南广播电影电视集团有限公司（湖南广电）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军也在开场介绍了他们的首档AI综艺导演《艾芒》。

蔡怀军介绍，湖南广电内部很早就打造了“芒果模式”。 这是一个全行业的模式，聚焦于应用层，可管可控。

此外，湖南广电还在微短剧中落地了AI技术。 蔡怀军表示，通过新技术与湖南广电自主研发的“AI智能选剧本”等技术相结合，大芒微短剧在数量和质量上都有了提升，剧本评审数量翻了一番，创意也增加了效率提高 40%。

目前，数千项新技术广泛应用于湖南广播电视台的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用比例超过90%。

咪咕正试图以百亿补贴、百亿账号的模式吸引更多的行业合作伙伴和开发者加入平台的AI+产品。

中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟启动AI+行动倡议。 咪咕公司将建立移动媒体融合、咪咕视频、阅读、游戏、元宇宙的AI+开放合作体系，为行业提供强大的算力资源和中台能力。

咪咕音乐总经理朱宏也向钛媒体APP独家透露，咪咕正在内部开发一款名为“一言拍电影”的文声视频产品。 只要输入相应的文字，5分钟内就可以生成一段9秒的视频。 视频。

新面孔：努力打造视频大模型

在线视听会议正在尝试不断引入新鲜面孔。

钛媒体APP观察发现，今年主论坛首次出现了一位外国嘉宾，他就是XR NDAER创始人Nader Ebrahimi。

不过，他的核心主题不是AI，而是虚拟生产。 这是因为伊布在虚拟射击方面拥有丰富的实践经验。 2022年，参与HBO影视剧《龙之家》和电影《芭比娃娃》的制作，负责整体虚拟拍摄和UE引擎开发。

还有一位在网络视听领域没有太多存在感，但却是扎实的短视频玩家的老玩家——美图公司（原以美拍APP为代表）。

钛媒体APP发现，这是美图公司创始人、董事长兼CEO吴信宏第二次站上主论坛舞台。

吴欣鸿在发布会上坦言，OpenAI 2月初发布的《Sora》对他的心理影响巨大。 Sora让这家图像和视频模特公司看到了他们之间巨大的代沟。 在Sora问世之前，吴心红团队认为，这样一款具有理解物理世界能力的AI视频产品可能要到两年后才会出现。

“这就有点像，我们虽然天赋异禀，勤奋努力，修炼了一辈子，但只是十万天兵之一，差距很大。” 吴欣红表示，Sora一出现，美图就决定放弃原来的视频和图像大模型。 框架，使用新的框架重新训练图像和视频大模型。

经过两个月的视频模型密集更新迭代，吴欣红在现场展示了一段以“动物疯狂赛车”为主题的60秒视频。

《动物疯狂赛车》视频截图

该视频基于美图去年发布的大型视觉模型MiracleVision的图像生成和视频生成能力。

据吴欣红介绍，它使用了拍摄的“AI脚本”和“AI数字人”功能，WHEE的“冒险图片”和“AI视频”功能，以及Wink的“视频编辑”功能。 花了半天的时间，完成了故事剧本和分析。 镜像设计、视频生成、口型同步、视频编辑等视频制作流程。

此外，吴欣红还表示，视频编辑产品Wink已经跻身中国视频编辑赛道前三，日活跃用户排名第二，仅次于张楠目前正在开发的AI图像生成。抖音集团CEO。 的剪纸。

快手是唯一出现在主论坛的短视频平台播放器。

当然，在这场以长视频为主的行业盛会中，短视频平台快手并不是严格意义上的新面孔。

自参加第七届大会（2019年）以来，快手官方每年都会亮相主论坛。 后来，其引领的短剧产业爆发繁荣后，短视频生态圈整体在原创影视内容领域占据一席之地，快手在影视娱乐行业也拥有了更多话语权。

AI也是快手在新技术方向上的投资重点。 快手联合创始人杨元熙表示，2023年，快手的研发支出将达到123亿元，主要用于探索5G、云计算、人工智能、区块链等前沿技术的发展。

在人工智能领域，快手AI团队开发了大型语言模型“如意”和大型Vincent图模型“刻图”。 快手官方表示，最新的175B版“如意”大模型已经达到了ChatGPT3.5的水平，正在追赶GPT4。

在近日举行的2023年第四季度及全年业绩电话会议上，快手创始人兼CEO程一晓表示，有信心在未来六个月内，大型模型的综合性能将达到GPT4.0的水平。

据程一晓介绍，继“如意”130亿、660亿模型之后，快手第四季度重点开发和训练1750亿大规模语言模型。

值得一提的是，快手在芯片自研方向上也展示了成果。 在智能视频处理领域，快手推出了自主研发的智能视频处理芯片SL200，称这是业界压缩率最高的视频芯片。

中间派：行业信心需要一点耐心

并非所有平台都认为大型人工智能模型会对长视频产生直接影响。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀表示，以Sora大模型为代表的人工智能的出现，短期内可能会给短视频创作带来冲击和机遇，但对长视频的影响仍需进一步研究。予以观察。

这并不意味着腾讯视频会错过这波AI浪潮的新机遇。

孙忠怀表示，在推动人工智能技术应用时，腾讯视频将更加注重用户体验和实用方向。 在平台上，相关自研技术取得了突破，AIGC的辅助能力在动画领域首先形成了一定的生产力。

长视频的另一个含义可能是“制作周期长”。 影视产业不仅仅是艺术创作，更是一个完整的产业体系。 从决策、立项到管理、生产，很多环节都需要相互配合。

高质量的作品需要更多的时间积累。 例如钛媒体APP获悉，去年的热播剧《三体》从宣布改编成电影到今年正式上线，历时七年，期间还遭遇了疫情等重大挫折。 。

图片来自《三体》官方海报

“需要这么长的时间，面临很多困难，如果没有稳定的创作环境、持续的资金保障、可预测的制作方式，就很难成功。” 孙忠怀在主论坛上提到这项工作时说道。

“如果说之前的增长有泡沫的成分，那么这两年的复苏就已经把水挤出来了。” 孙忠怀认为，优秀的作品往往是集群出现的。 一件精品作品能够产生很强的示范效应，提升整个行业的水平。

他还呼吁，“我们应该少一些激进，多一些耐心，给行业增加更多确定性。这将支持国家的经济发展。”

与上述将AI融入内容制作流程的平台相比，更注重创作者生态的哔哩哔哩（“哔哩哔哩”）则专注于AI相关的视频内容本身。

B站董事长兼CEO陈锐透露，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。

过去一年，B站科技视频观看量已达2亿用户，科普内容观看量增长近200%。 UP主全年产出AI相关文章超过100万篇。

在B站，60%的AI相关内容消费者是2000年以后出生的。用户对AI的热情也推动了一批播放量过百万的热门视频的诞生，涵盖科普资讯、AI科技等领域应用程序、数字人和创意应用程序。

作为去年首款热门C端AIGC产品“秒芽相机”的运营者，阿里文娱的AI布局颇受关注。 而且，优酷还推出了首个数字人虚拟偶像“莉莉”，在该平台独播剧《陌生人之下》中饰演神秘角色。 这也是国内数字演员首次参演真人剧集。

但在范路远今年的演讲中，人工智能并不是他最重要的话题。 而从技术上来说，今年优酷最值得推荐的产品是业界首款影视制作工具，主要服务于影视制作的后期制作阶段。

影视制作载体注重数字化、智能化的理念。 它的灵感来源于优酷去年推出的5G超高清全IP云转播车。 在此基础上，围绕影视行业的工作流程和习惯，重新设计了空间结构和系统。 关联。

随着AI开始介入影视内容制作，业界顶级的AI视频生成工具Sora积极与好莱坞合作，鼓励电影制片人将Sora应用到电影制作中，从而扩大OpenAI在娱乐行业的影响力。

此举背后，也有人猜测Sora车型太贵。 因此，需要积极与好莱坞电影公司、媒体高管、人才经纪公司合作实施。 否则，山姆·奥尔特曼（Sam Altman）的专业知识将尽快向公众开放。 这在一定程度上也意味着短期内视频赛道上将有足够的空间供专业人士使用。

或许正如龚宇所说，我们既要看到技术变革的巨大威力，又不能太无理取闹。 “在内容创作的世界里，人类的创造力、智慧和人格魅力始终具有不可替代的价值。”

（本文首发于钛媒体APP，作者｜李成成，编辑｜胡润峰）

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