1月19日，周鸿祎在直播中谈到企业家是否应该成为网红。 他表示，如果可以的话，他想成为一名网红。 原因在于，人们的大脑已经被短视频、直播格式化，没有网红就没有人了解公司的产品。 针对这一说法，有人认为，市场需求在变化，企业家需要跟上趋势。 有人认为企业不应该引人注目，企业家应该做好企业管理。 还有人表示观望态度：是福是祸？
笔者认为，从技术角度来看，周鸿祎的观点是有道理的。 正如周鸿祎所言，在网红直播风头正劲的时候，一个龙头网红直播一晚的效率可能不亚于企业一个月的收获，如果企业还忽视网红经济而抵制网红，那么80%的利润都会损失。 已经落后于时代，甚至陷入危机。 对此，非常有必要适应网红经济的新业态、新表现、新呈现方式，努力为企业创造更有活力的生存和发展空间。 所谓新表述、新呈现方式中，“企业家成为网红”就是标题的意思。
“网红”一词在现实世界中可以说是名声褒贬不一，而且常常伴随着负面新闻。 对于这样一个备受争议的社会角色，企业家必须努力履行吗？
有趣的是，本月初，在“2023风马牛年终秀”上，“程潜友谊圈”主持人、网红程潜采访了周鸿祎等三位企业家。 此后，程潜直接指出三位企业家和一位企业家不尊重他的言论，引起轩然大波。 事件最终以程潜公开发布视频道歉、周鸿祎表示宽容和理解而告终。
这场网红与企业家的“对峙”，值得作为周鸿祎“企业家成为网红”理论的注脚。 了解原委的人很容易发现，周鸿祎希望企业家成为网红，但这个“网红”是有模式的。
如何理解“企业家成为网红”并如何落实？ 周鸿祎有自己的看法：这个时代已经是网红时代了。 我们向董玉辉、俞敏洪学习。 并不是所有人都必须搞直播带货。 每个企业都必须与时俱进。 在新东方转型直播之前，俞敏洪就已经是一名网红了。 如果老板不懂这一点，就很容易错过董宇辉这样的人才。
明白周鸿祎的意思，他想说“想做网红的企业家”必须超越一般的“直播网红”，努力成为掌握网红经济脉络和密码的“智能网红”。 这个要求确实不低。
事实上，“企业家成为网红”并不是什么新鲜事。 早在2016年，网上就有关于创业者是否应该成为网红的讨论。 当年的一篇题为《企业家有必要成为“网红”吗？》的专栏中，提到周鸿塑造“红色战士”形象、杨元庆亲自代言联想新产品、罗永浩总是出席新品发布会他讲了几个小时的“相声”等例子，还讲了一些企业家的想象力包装的例子，不仅无助于提升企业形象，反而让公众反感。 但无论怎样，“企业家成为网红”作为客观现象早已存在，并持续至今。 作为成功转型网红的案例，俞敏洪正是这一现象的缩影。 毫无疑问，有成功创业的网红，也有不成功创业的网红。 这与过去没有什么不同。
也就是说，即使周鸿祎不说这句话，也已经有企业家这么做了。 无论社会认可度如何，“企业家网红”频频出现在时代舞台，并有不断扩大的趋势。 既然这是一个不争的趋势，那么断定周鸿祎的“企业家成为网红”论是无稽之谈，失去了逻辑线。
有人担心“企业家成为网红”会让企业家变得浮躁、空虚。 这种想法很容易理解。 确实，企业家成为网红也会带来一些问题，比如有些企业家雷霆万钧的言论频频露面，表现抢眼，但总的来说，企业家成为网红后，给企业和公共空间带来了良好的效益和反响。 。 本质上，企业家巧妙转型为网红，带来了影响力的提升。 这是值得肯定的。
当然，创业者不一定是网红。 出于个性和公司产品特性的考虑，“低调”的创业者继续保持“低调”是可以接受的。 然而，如果他们积极关注时代的变化，洞察经济趋势和网红规律，善于在关键时刻做出准确的决策，永远是一个企业家必备的品质。
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