中国市场个性化定制需求呈现上升趋势。 自2001年保时捷进入中国大陆市场以来,2015年中国大陆成为全球最大的单一市场。然而,到2023年,虽然保时捷全球销量约32万辆,实现3%的增长,但中国市场的总交付量却跌至79,283辆,同比下降15%。 今年一季度,保时捷在中国市场的销量下滑再次引发业界担忧。
保时捷首席执行官科斯梅尔指出,第一季度向中国客户交付了16,340辆新车。 销量下降的主要原因包括新品推出与实际交付之间的时间差、公司坚持“质量重于数量”的策略以及与去年同期的高基数比较所致。疫情过后销量回升。
值得注意的是,今年一季度,中国消费者个性化选择投入较去年同期增长22%,揭示出中国市场尤其是年轻消费者对个性化定制的需求日益增长。 表现尤为明显。 保时捷911和718车型一季度交付的新车中,客户定制车辆的比例高达30%,显示出消费者对定制专属两门跑车的强劲需求。
纵观当前中国豪华车市场的消费趋势,有几个显着的变化和趋势值得关注。 科斯迈透露,目前保时捷中国70%以上的客户都是个体户,在经济复苏阶段消费更加谨慎。 与此同时,Z世代已成为市场的消费主力,占比约15%。 与前几代消费者相比,Z世代更看重性价比、品质、设计、独特性和文化属性,而不仅仅是价格。 此外,豪华车市场受新能源车型快速扩张影响,呈现出更加多元化、充满活力的发展趋势。
对于最近热议的“米歇尔”话题,科斯梅尔表示,保时捷遵循独特的设计美学和“设计追随功能”的理念,在过去的75年里创造了鲜明的品牌认知度。 公司在产品研发上始终坚持创新精神,在产品制造上严格遵循严谨、细致的标准。 保时捷希望与其采用相同标准甚至更高要求的企业与其进行公平、公正、诚实、合法、良性的竞争。
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