【2023年短剧市场收入逼近300亿,接近中国电影(600977)全年票房的一半。 主要受众为二三线城市的成熟受众。 】2023年,中国短剧市场实现大幅增长,年收入达到300亿,几乎占中国电影年票房500亿的60%。 研究机构提供的数据显示,小程序短剧的主要受众群体集中在二三线城市,尤其是80后及以上人群。 这个群体对电子产品的操作不太熟练,但对消费短剧却非常感兴趣。 但他在行业内非常活跃,被影视界称为“下沉市场”。
近三年来,短剧的发展经历了快速演变。 最初,短剧主要是阿优腾等平台推出的10至15分钟的网剧。 随后,抖音、快手等短视频平台推出了3分钟左右的短剧。 到了2023年,小程序短剧凭借1分钟快节奏内容迅速崛起,成为市场新宠。
领衔公司“原尚木光”编剧刘宇阳分析,短剧的吸引力核心在于“爽”,即能快速激发观众的基本欲望。 无论是“霸王”、“战神”、“王子”还是“首富”,都只是满足观众幻想的载体。 刘宇阳指出,目前很多人的生活并不如意,快节奏、重欢乐的短剧给人一种逃避现实的错觉。
沉迷于短剧的人,就像掉进了杀猪锅。 网友:提示充钱,立即关机
刘宇阳进一步总结,男性频道的短剧往往迎合男性观众一夜暴富或征服女性的幻想; 女频道短剧塑造了一个富有、专一、英俊、表面冷漠、实则深情的男主形象,满足了女性观众对理想伴侣的想象。 他强调,通过把握下沉市场的基本特征和情感,我们可以发现这一代人的肤浅知识频率基本一致,他们的想象世界也相似。
短剧市场的蓬勃发展不仅体现了观众对新娱乐内容的需求,也揭示了文化消费市场的新趋势。 随着短剧内容的不断丰富和创新,该市场有望继续保持增长势头。
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