听花酒母公司去年预亏超2亿，听花酒小火了一把定价5860元/瓶

据证券时报报道，“今晚19:00，CCTV-5，听花酒邀您为女子亚洲杯决赛加油”的口号让听花酒最近有点火，这样一瓶酒的价格却出人意料。高的。 售价5860元/瓶，53度尊贵版更是高达58600元/瓶。 众所周知，一瓶53度飞天茅台售价1499元/瓶。 亭花酒为何价格如此之高？ 其背后的根源是什么？

亭花酒的由来

据了解，亭花酒是宜宾亭花酒业发展有限公司旗下的高端商务酒品牌。七查查信息显示，该公司前身是宜宾两鹿酒业有限公司，两鹿酒是青海春酒推出的标价20元以上的主要应用于火锅餐饮消费场景。 青海春天曾斥资6700万元推广“两鹿酒”。 前几年，广告一度铺天盖地，但最终大量的促销资源并没有带动两鹿酒的销量。 两鹿酒最终被公司在渠道拓展上放缓，现在线上线下都很难看到。

直到2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒亭花酒。 据青海之春董事长、听花酒设计师张雪峰介绍，他之前一大早就梦见一个酷似昆仑山太上老君的男子来到自己身边。 手上写下一个字，听花酒就是以此为基础设计开发的。 张雪峰曾感叹：“我们没有酿出亭花酒，这是上天对饮酒者的巨大恩惠。”

白酒营销专家蔡雪飞曾直言，“一些非传统酒商进入酒业肯定需要一些品牌故事，但张雪峰所说的‘梦想’和‘长得像太上老君的人’肯定进不了。”正式宣传层面，只能作为口头语言来传播品牌故事。

目前，该电商平台上有四种产品在售，其中包括两种浓味口味和两种酱味口味。 两种口味的售价为标准版5860元/瓶，尊贵版58600元/瓶。 据介绍，其高级版采用10年以上特级陈酿葡萄酒。 经过更重的蒸馏和定向浓缩后，只有约1/16的酒精才能成为亭花特级。

超高的定价必然会让大多数消费者望而却步。 在亭花酒产品下，有网友提问，“哪款酒5000元一瓶？” 以及“喝了它能活到200岁吗？” 。 。

青海春天在2021年三季报中并未披露白酒业务的营收数据，但其2021年半年报显示，快速消费品业务板块（主要是“亭花”系列业务的销售业务）酒）实现的营业收入仅为859.17万元。

去年青海春季初步亏损

事实上，青海春天并不是一家纯粹的白酒公司。 2014年，青海春天通过借壳上市，成为“虫草第一股”。 当时虫草正处于鼎盛时期，公司年收入超过20亿元。 然而，随着虫草受欢迎程度的下降，公司主营业务萎缩，营收也大幅下滑。

近日，青海春天发布2021年预亏公告，预计全年归属净利润-2.65亿元至-3.25亿元，扣非净利润-2.54亿元至-3.08亿元。 这是该公司2020年和2021年连续两年出现巨额亏损。

公司在风险提示中表示，公司2021年最终经审计营业收入扣除与主营业务无关的营业收入和不具有商业实质的收入后低于1亿元的，公司将按照规定退市上海证券交易所。 风险提示。

青海春天2020年归属于上市公司股东的净利润-3.19亿元，扣非净利润-3.29亿元； 预计2021年再次亏损，也意味着连续两年亏损。 公司表示，亏损的主要原因是公司对外投资业务亏损、部分资产计提资产减值准备、中成药和酒类业务的市场开拓以及销售费用和管理费用增加。