美国彩妆品牌e。l。f在进入中国市场不足五年后，在近日宣布因全球策略的调整以及客观因素的影响，将在3月15日下架天猫旗舰店、抖音旗舰店内的所有商品，暂别中国市场。

对于很多年轻人来说，e。l。f。这个彩妆品牌并不陌生，它是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一，在2016年左右进驻中国拓展市场，在2018年4月正式入驻天猫平台，销售价格基本在百元以下，比较平价。在国货彩妆近几年的快速发展下，大部分外资平价化妆品市场受到挤压出现亏损，像e。l。f。这样撤离的外资彩妆品牌很多，像有着90年历史的露华浓，在一周前也宣布将于3月15日终止经营，截至目前，天猫上已经无法搜索到露华浓的官方旗舰店，而e。l。f。旗舰店里所剩的几款产品也都在降价处理。除此之外，还有不少外资彩妆品牌撤离，多数连公告都不发就无声无息的关店了。

在近两年的本土彩妆品牌中，不论是产品设计还是迎合消费者的需求上都优于外资平价彩妆品牌。据数据显示，我国高端化妆品市场排名前三的是欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，但业内人士指出，在整个化妆品市场中，外资依然占据着中高端市场的重要位置，本土彩妆品牌依然面临着一定的竞争压力，本土品牌想要立足于高端市场，还需要资本、人力和时间的大量投入。